Strategia internetowa to długofalowe działania zorientowane na osiągnięcie idealnej sytuacji, w której identity (tożsamość firmy) jest spójne z image (wizerunkiem firmy), czego naturalną sumą jest zbudowanie pozytywnego wizerunku i reputacji (w oczach wszystkich odbiorców firmy) oraz ich stałe utrzymanie.

Strategia z jednej strony bazuje na specyfice działalności (produkcie, historii czy filozofii firmy), z drugiej – poszukuje nowych kanałów i rozwiązań umożliwiających doprecyzowanie pierwotnych celów i zadań firmy, które ta regularnie przed sobą stawia. Coal Creative konstruuje i wdraża działania strategiczne, dzięki którym cele i zadania dynamicznie ewoluują. Cele komunikacyjne, wizerunkowe i promocyjne muszą uwzględniać specyfikę internetu – w sieci sprzedajesz wizję produktu, sposób jego
przedstawienia przekłada się na jego odbiór – w tym na poczucie jego wartości.

Porównujemy strategię do opowiadanej historii, w której kluczową postacią jest Twój produkt i jego klienci – Naszym zadaniem jest stworzenie wizji Twojego produktu – nadanie mu cech i właściwości, które wpłyną na decyzję potencjalnego klienta. Dążymy przy tym do zainicjowania i ułatwienia sytuacji, w której to Klient zapragnie brać aktywny udział w życiu Twojej marki – w ten sposób ją współtworząc. Tak jak powieść, strategia jest uporządkowaną relacją kondensującą mechanizmy, zasoby, narzędzia oraz szczegółowy sposób ich stosowania, by finalnie osiągnąć wszystkie zaplanowane cele.

Działania internetowe przynoszą realne korzyści i są znacznie tańsze niż te w ramach tradycyjnej strategii marketingowej. Ponadto sieć ułatwia ich kontrolę, a kolejne przeprowadzane operacje naturalnie i automatycznie wynikają z poprzednich. Analiza informacji statystycznych stosowana w projektowaniu strategii internetowych przez Coal Creative pozwala nam w pełni kontrolować cały proces, co ważne, pozwala na modyfikację jego poszczególnych elementów.

Co cechuje dobrą strategię internetową?

Strategia internetowa dotyczy wszystkich obszarów działalności firmy – jest z natury kompleksowa. Jest spójna czego wyrazem jest zgodność i konsekwencja poszczególnych celów. Istota planowania działań strategicznych zawiera się także w jej realności i elastyczności. Oznacza to, że możemy dostosować tempo i sposób realizacji kolejnych działań do aktualnych warunków.

"W opracowaniu strategii oprócz wiedzy i zgranej pracy całego zespołu liczy się przede wszystkim wyjątkowość i oryginalność. Działania strategiczne skazane na sukces trafiają w niszę. Bezapelacyjnie musi w nich być element zaskoczenia lub niebanalnego humoru...przyda się też dobry key art.;-)...”

Key art to doprecyzowana plansza ideowa zawierająca: logo i logotyp, tekst/hasło reklamowy/-e danej firmy (która istnieje lub ma dopiero powstać), font (zestaw
czcionek), określoną kolorystykę, zdjęcia reklamowo-promocyjne. Jest to podstawa i punkt wyjścia dla złożonych działań z zakresu planowania, kreacji i wdrożenia konkretnej, kompleksowej strategii internetowej. Key art jest niezbędny do usystematyzowania rynkowej identyfikacji – dzięki kluczowi, wszystkie kolejne elementy akcji promocyjnej zachowują spójność i wzmacniają wzajemnie przekaz.