Koncepcja
Drugi etap wdrażania strategii internetowej
Drugim etapem działań poprzedzających wdrożenie strategii internetowej jest opracowanie wstępnej koncepcji uwzględniającej narzędzia, które zostaną wykorzystane przy wdrażaniu strategii internetowych.Zarys koncepcji powstaje w oparciu o odpowiedzi na spontaniczne pytania, jakie potencjalny użytkownik danej strony internetowej podświadomie sobie zadaje: Co to jest za witryna (identyfikator witryny)? Na jakiej jestem stronie? Jakie są główne kategorie? Jakie mam opcje do wyboru na tym poziomie struktury? Gdzie znajduję się w odniesieniu do całej struktury? W jaki sposób mogę czegoś poszukać? Planowanie koncepcyjne obejmuje:  Przedstawienie planowanych działań na linii czasu i stworzenie harmonogramu – usystematyzowanie prac nad strategią porządkuje kolejne kroki oraz daje klarowny obraz tego, na jakim dokładnie etapie znajdujemy się w trakcie realizacji zadań strategicznych
 Określenie rdzenia strategii – dotyczy wartości firmy wynikających z jej tożsamości, które zostaną zaakcentowane i posłużą jako fundament i credo całej strategii internetowej
 Określenie tonu strategii – czyli jaki ma być jej wydźwięk i na jaki aspekt zostanie położony nacisk: promocyjny, ogólno-marketingowy, reklamowy, informacyjny, wizerunkowy, komunikacyjny czy rozszerzający linię produktową
 Zakres poszczególnych działań – czyli dokładnie sprecyzowane ramy obszarów promocji w internecie, w których zostaną wykorzystane określone narzędzia
 Określenie stylistyki - sprecyzowanie koncepcji graficznej , stylistyki, palety kolorów
Opracowanie struktury strony - architektura informacji
 Dobranie rozwiązań funkcjonalnych
 Określenie konstrukcji marketingowych
 Opracowanie treści merytorycznych
|
